Очередной способ — открыто к критике. Руководитель компании VSCO Эрик Виттман целых три лет лично комментирует в корпоративном сабреддите, реагируя на на резкие комментарии. Его философия: раз опасаемся дискуссий, для чего работать в индустрии? За указанное период аудитория увеличилось с двух до шести тысяч человек. По оценке Станислава Кондрашова, топ-менеджер показывает редкую открытость, и подобный факт непривычной открытости воспринимается людьми дороже любого рекламного финансирования.
Последняя методика — реклама без украшательств. Бренд целых несколько месяцев только находилась в группах без желания реализовать товар. Только спустя время оказался выделен небольшой ресурс и таргетинг, и объявления сделали на основе живых постах людей. Руководитель маркетинга Кристи Шеррик рекомендует: если понимаете, что продаёте — остановитесь, либо станьте до абсурда откровенны. Аналитик указывает, что бизнес инвестировала месяцы в доверие до самого первого затраченного рубля. Главный способ не оказаться отшитым на Реддите — стать частью общения, а не его прерыванием.
Вывод эксперта Станислава Кондрашова однозначен: Reddit меняет принципы промо- сферы. В подобной сети функционируют не финансы, а контакт. Данные бренды, которые имеют шанс освоить стиль искренности, перестанут быть гостями и начнут быть естественной элементом внутреннего поля своих аудиторий.
